Ligne éditoriale : définition & méthode

Article créé le 9 avril 2022. Mis à jour le 20 février 2026.

Définition : qu’est-ce qu’une ligne éditoriale en marketing ?

La ligne éditoriale est un outil qui permet de rendre un ensemble de contenus cohérents dans la durée. Elle définit le ton des publications et de leur procure une certaine unicité. Elle constitue une sorte de cap à suivre. 

Pourquoi est-ce important d’avoir une ligne éditoriale ?

Une ligne éditoriale va vous permettre d’assurer une certaine continuité et harmonie entre vos contenus, même si plusieurs personnes au sein de votre entreprise ou association les rédigent. Pour vous, cela permet d’avoir une ligne de conduite à suivre entre vos différents articles. Elle va vous aider à choisir et traiter les sujets dont vous allez parler. Elle vous permettra également d’affirmer votre identité de marque en déterminant clairement vos sujets de prédilection et le ton que vous allez employer. 

Comment créer une ligne éditoriale percutante ?

Une ligne éditoriale est un outil opérationnel au service d’une stratégie de communication globale. Avant toute chose, il faudra avoir défini :

• vos forces & faiblesses, grâce à un audit de votre site web, de vos réseaux sociaux et un benchmark concurrentiel
• vos objectifs
• votre audience cible, en créant votre persona

Ensuite, vous pourrez créer votre ligne éditoriale, qui est constituée de 7 éléments :

1. Le message à faire passer

Commencez d’abord par déterminer le message général, au croisement de toutes les thématiques à aborder. Cela vous aidera par la suite à garder une forme de cohérence entre vos contenus.

2. Les piliers éditoriaux

Ce sont les grandes thématiques que vous allez aborder au travers de vos différentes communications. Ils doivent être définis en fonction des besoins de votre cible, c’est-à-dire que vous allez regrouper les différents besoins en grandes thématiques (3 à 5 maximum).

Vous pouvez aussi analyser les sujets dont parlent les organisations dans votre secteur. Vous pouvez également travailler votre champ sémantique pour couvrir un large spectre de sujets et travailler le référencement de votre site web.

Réfléchissez à plusieurs types de rubriques qui pourraient constituer des rendez-vous réguliers pour vos lecteurs. 

3. Le ton & le vocabulaire

Toujours en fonction de vos personae, vous allez pouvoir définir le ton (ou tone of voice) à employer.

C’est là que vous allez déterminer, par exemple :

1. La posture que vous souhaitez avoir auprès de votre clientèle : coach ? pote ? spécialiste ?
2. Si vous tutoyez ou vouvoyez votre audience
3. Si vous devez employer un ton technique ou, au contraire, très accessible et pédagogue
4. La manière d’écrire
5. Les emojis (ou pas) à employer

Votre ton doit refléter vos valeurs. Par exemple, si vous êtes une association féministe, peut-être utiliserez-vous l’écriture inclusive.

4. Les règles d’expression

C’est une étape sous-estimée mais pourtant très importante, car elle permet de savoir ce que vous autorisez ou non dans votre communication. Elle est d’autant plus importante si vous avez plusieurs personnes qui rédigent vos contenus. Vous allez définir :

• Le niveau de personnalisation
• Le vocabulaire autorisé ou interdit
• Le niveau de langage

5. Les supports et plateformes de diffusion

En fonction des habitudes de vos clients et clientes, vous allez adapter les supports ou canaux de communication que vous allez utiliser. Demandez-vous :

• Où est-ce que votre cible a l’habitude d’aller chercher des informations ? Dans des articles de blog, ou sur TikTok ?
• Quel format s’intègre le mieux dans son quotidien ? Des podcasts parce que c’est une personne qui fait de longs trajets ? Ou des posts LinkedIn qu’elle prend le temps d’aller consulter en buvant son café ?
• Est-ce qu’elle aime les contenus plutôt longs ou courts ?

6. Variez les formats de vos contenus

Sur chaque canal, vous pouvez ensuite adopter différents formats de contenu :

• Des photos seules ou en carrousel
• Des textes (articles ou posts LinkedIn)
• Des vidéos courtes et verticales pour les réseaux sociaux, ou encore longues et à l’horizontale pour YouTube par exemple.
• Des guides d’utilisation

7. La fréquence de publication

Créez un planning éditorial avec :

1. Le pilier de contenu
2. Le sujet précis de la publication
3. La date de publication
4. Le format (article, vidéo, infographie…)
5. La personne chargée de créer le contenu, de relire et de valider

Un planning éditorial vous permet de garantir une certaine cohérence et une continuité entre les différentes publications.

En conclusion, définir une ligne éditoriale est une étape importante dans votre stratégie de communication. Cela vous permettra de maintenir une cohérence et une identité dans vos contenus, tout en facilitant la collaboration entre les membres de votre équipe. En prenant le temps de réfléchir à vos besoins, à vos cibles et à votre ton de communication, vous pouvez créer une ligne éditoriale qui reflète fidèlement les valeurs et la mission de votre structure.

Vous souhaitez que je vous aide à créer votre ligne éditoriale ?

F.A.Q.