Votre site web est souvent la première impression que les visiteurs ont de votre entreprise. Un audit régulier de votre site est donc crucial pour maintenir sa performance, son attractivité et son efficacité. Dans cet article, je vous expliquerai quels éléments vérifier lors de l’audit SEO de votre site web. J’aborderai trois piliers fondamentaux : la technique, le contenu, et la confiance. Ces éléments cruciaux influencent non seulement votre référencement, mais aussi l’expérience utilisateur.
Prêt·e à plonger dans les coulisses de votre site et à découvrir comment l’améliorer ?
Qu’est-ce qu’un audit et pourquoi en réaliser un ?
Un audit est un état des lieux, une analyse approfondie de l’existant. L’audit d’un site web permet de faire le point sur plusieurs aspects : le référencement, les contenus, l’expérience utilisateur, etc. Il vise à identifier les points forts et les axes d’amélioration d’un site web. Il est crucial de réaliser cet audit régulièrement, au moins une fois par an, pour adapter votre stratégie et rester performant.
Quels éléments analyser lors d’un audit SEO de votre site web ?
Une stratégie SEO efficace repose sur trois piliers fondamentaux : la technique, le contenu et la popularité. Découvrez ci-dessous les éléments clés à examiner pour chacun de ces piliers.
La technique
Vitesse
Votre site est-il rapide au chargement ?
La vitesse de chargement impacte significativement le référencement.
Un site lent décourage les visiteurs et réduit sa visibilité dans les moteurs de recherche.
→ Vérifiez-le avec Page Speed Insight.
→ Optimisez les éléments qui ralentissent l’affichage : supprimez les animations, réduisez la taille de vos images, etc.
📎 Plugin recommandé : Jetpack Boost (pour améliorer les performances de votre site WordPress)
Erreurs et liens cassés
Votre site comporte-il des liens cassés ?
Vérifiez ce point régulièrement et mettez à jour les liens qui mènent vers des pages d’erreur 404.
📎 Site recommandé : Broken Link Checker
Expérience mobile
Votre site est-il utilisable pour les utilisateurs sur mobile ?
Vous pouvez utiliser Am I Responsive qui vous permettra de visualiser le résultat de votre site sur ordinateur, tablette et smartphone.
📎 Site recommandé : Am I Responsive
Crawlabilité et indexation
Votre site est-il bien relié à la Google Search Console ?
La Search Console offre des outils pour évaluer les performances de votre site, analyser votre trafic, résoudre les problèmes et améliorer votre classement dans les résultats de recherche.
→ Rendez-vous dans la Search Console, puis cliquez sur Ajouter la propriété et saisissez votre domaine pour relier votre site à la GSC.
→ Vérifiez ensuite régulièrement l’indexation de vos pages dans l’onglet Indexation > Pages.
Architecture du site
Votre site est-il bien structuré ?
L’architecture d’un site web définit sa structure hiérarchique. Une structure simple avec peu de sous-niveaux facilite l’indexation par les moteurs de recherche.
Votre site comporte-il un fichier sitemap.xml ?
→ Vérifiez-le en tapant l’URL de votre site dans un moteur de recherche, puis “sitemap.xml” ou “sitemap_index.xml”.
Exemple : https://marieferey.fr/sitemap_index.xml
→ Envoyez ce fichier sur la Google Search Console, en cliquant sur l’onglet sitemaps à gauche, puis en saisissant l’URL du sitemap.
Sécurité
Votre site est-il sécurisé ?
→ L’URL doit s’afficher en https, et un petit cadenas apparaît normalement à côté de l’URL.
📎 Plugin recommandé : Really Simple SSL (pour obtenir un certificat SSL)
En complément, je vous invite à installer Jetpack Protect, qui scanne régulièrement votre site à la recherche de failles de sécurité.
Votre site est-il protégé des indésirables ?
📎 Plugin recommandé : Akismet Anti-spam
D’autres aspects techniques sont à analyser lors d’un audit de site, même s’ils n’ont pas d’incidence directe sur votre référencement.
Obligations légales
Avez-vous une page politique de confidentialité, une politique de cookies et des mentions légales ?
📎 Plugins recommandés : Complianz | GDPR/CCPA Cookie Consent et Complianz – Terms and Conditions (pour générer les Conditions générales de votre site web)
Analyse des statistiques
Vous souhaitez connaître vos chiffres, savoir combien de personnes visitent votre site et combien de pages sont vues ?
→ Installez un outil d’analyse.
📎 Plugin recommandé : Burst Statistics (Statistiques respectueuses de la confidentialité)
Sauvegarde
Votre site comporte-il un système de sauvegarde à restaurer en cas de piratage ?
→ Installez l’extension UpdraftPlus sur WordPress et activez-la. Planifiez des sauvegardes à la fréquence désirée. Choisissez votre stockage distant (comme Google Drive).
📎 Plugin recommandé : UpdraftPlus
Les contenus
Qualité des contenus
Vos contenus sont-ils qualitatifs ?
Apportez de la valeur ajoutée dans vos contenus. Ne parlez pas toujours de vous et votre entreprise, apportez des informations utiles à vos lecteurs.
Évitez les pages au contenu mince, de moins de 300 mots.
Identifiez les intentions de recherche de vos lecteurs, et essayez d’y répondre du mieux possible.
Produisez de nouveaux contenus régulièrement sur votre blog.
Faites attention à ne pas avoir de contenus dupliqués (2 pages dont les contenus sont similaires).
Mots-clés
Chaque page de votre site est-elle optimisée sur 1 mot clé SEO spécifique ?
Un bon mot-clé est beaucoup recherché, mais peu concurrentiel. Pour connaître ces informations, de nombreux outils existent.
📎 Sites recommandés : SEMRush ou UberSuggest.
→ Choisissez un mot-clé pour chaque page et chaque article sur votre site.
Votre site comporte-il un plugin pour optimiser le SEO des pages et des articles ?
→ Un plugin de ce genre vous permet de définir :
- une requête cible
- un slug (URL personnalisée) court, contenant le mot-clé cible et sans caractères spéciaux ni chiffres
- une balise Title (titre SEO) de moins de 60 caractères
- une méta-description de moins de 158 caractères
- etc.
Il vous permet de savoir avec quelle densité vous avez placé votre requête cible, si vous avez placé des liens externes et internes, et de nombreuses autres informations intéressantes.
📎 Plugin recommandé : Yoast SEO
Structure
La structure de vos contenus est-elle correcte ?
→ Vérifiez que les balises H1 sont bien situées avant les H2, elles-mêmes avant les H3. Il ne doit y avoir qu’un seul H1 par page.
📎 Extension recommandée : Headingmaps
Images & vidéos
→ Renommez vos images et vidéos avec un nom clair.
→ Vérifiez qu’elles ont toutes une balise alt, qui permettent aux personnes malvoyantes et aveugles de comprendre l’image sans la voir (grâce à un lecteur d’écran qui lit l’alternative textuelle). Cette balise alt est aussi importante pour le référencement.
→ Une image doit peser moins de 200ko (important pour la vitesse du site).
→ Vos vidéos doivent être hébergées sur une plateforme tierce (comme Youtube) pour ne pas prendre de place sur votre site.
📎 Site et plugin recommandés : TinyPNG et Imagify (pour réduire la taille de vos images sans perte de qualité)
Liens
Votre site comporte-t-il des liens internes (maillage interne) et externes ?
Les liens internes sont essentiels pour le référencement et l’expérience utilisateur. Ils facilitent le scan du site par les moteurs de recherche et encouragent les visiteurs à explorer davantage de pages, augmentant ainsi leur temps passé sur votre site.
→ S’il n’y a pas de liens internes sur votre site, ajoutez-en.
📎 Plugin recommandé : YoastSEO
La confiance (SEO Off-page)
Backlinks
Avez-vous des liens provenant d’autres sites et pointant vers votre site ?
Plus vos backlinks sont de qualité, plus l’autorité de votre domaine est renforcée. Veillez donc à analyser leur pertinence, la qualité du site externe et leur destination.
📎 Site recommandé : SEMRush, même dans sa version gratuite, vous propose un audit de backlinks.
→ Identifiez les opportunités de backlinks en contactant des blogs qui parlent de votre thématique et qui pourraient faire des liens vers votre site.
Social listening
Est-ce que votre site web est mentionné sur les réseaux sociaux ?
→ Assurez-vous que les internautes partagent vos pages les plus pertinentes sur les réseaux sociaux.
Conclusion
Réaliser un audit SEO complet de votre site web est une étape importante pour améliorer votre visibilité en ligne et attirer plus de visiteurs qualifiés. En suivant méthodiquement les points abordés dans cet article, vous serez en mesure d’identifier les forces et les faiblesses de votre site, tant sur le plan technique que sur celui du contenu et de la popularité.
Rappelez-vous que le SEO est un processus continu. Une fois votre audit terminé et les améliorations mises en place, il est important de surveiller régulièrement les performances de votre site et d’ajuster votre stratégie en conséquence. Les algorithmes des moteurs de recherche évoluent constamment, et votre site doit s’adapter pour rester compétitif.
N’hésitez pas à utiliser les outils et plugins recommandés tout au long de cet article pour faciliter votre travail d’optimisation. Ils vous aideront à maintenir votre site à jour et performant en termes de SEO.
Enfin, gardez toujours à l’esprit que le but ultime du SEO est d’offrir la meilleure expérience possible à vos visiteurs. En créant un site web rapide, sécurisé, facile à naviguer et rempli de contenu de qualité, vous satisferez non seulement les moteurs de recherche, mais aussi et surtout vos utilisateurs.